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比爾·蓋茨開了個公眾號,網紅們的飯碗要丟了!


2017-02-15 10:47 [ 打印 ] [ ]

星島環球網消息:全球首富比爾·蓋茨也玩起了微信公眾號。

新華網報導,日前,一個名為“比爾蓋茨”(gatenotes)的微信公眾號發佈了一段30秒視頻。截至14日,該短視頻閱讀量已經超過10萬,點贊數接近2萬。比爾·蓋茨個人微信公眾號的開通,也被視為世界級大佬在中國社交媒體的全新亮相方式。

“你好,歡迎來我的微信公眾號。”在這條不到30秒的短視頻中,蓋茨用生澀的中文向中國讀者問好,並在視頻中表示,這是他新開的個人博客,會記錄和分享他見過的人,讀過的書和學到的功課,希望中國讀者也能一起加入討論。

記者發現,比爾蓋茨微信公眾號的運營主體是播銳智諮詢(北京)有限公司。2017年2月5日,該公號註冊“新註冊公眾號”,並於2月6日更名為“比爾蓋茨”。根據公眾號菜單欄的回復圖片顯示,該公號會在2月14日這天正式開始推送資訊。

眾所周知,身家高達800多億美元的比爾·蓋茨1995年至2007年連續13年成為《福布斯》全球富翁榜首富,連續20年成為《福布斯》美國富翁榜首富。2008年宣佈從微軟“退休”之後,比爾·蓋茨便把精力放在了慈善基金會上,並宣佈將580億美元個人財產全數捐給慈善基金。自2008年以來,每年2月,蓋茨夫婦都會發表一封年度公開信,話題涉及對公益慈善的思考,聚焦提高貧困人口生活品質、能源、環保、醫療等方面。

看到這裏,

我們已經可以確定了:

原來價值810億的公眾號,

竟然是真的!

想來朋友圈中那些借比爾·蓋茨之名販售成功學文章的眾多公號都已經崩潰了吧~

還有網友留言:借我點錢!

你們是在賣萌嗎?

為何選微信不選微博?

事實上,國外政治商業巨頭來華試水社交媒體已有不少先例,幾乎每次都能引起轟動,英國前首相卡梅倫、印度總理莫迪、澳大利亞前總理陸克文、蘋果CEO庫克、世界報業大亨伯特默多克等均開通了新浪微博定期發佈內容同網友互動。去年著名科學家霍金開微博的消息更是引爆網路,引來大批粉絲觀光團,迅速成為了熱門話題。

根據微博簡介,霍金微博由霍金團隊以及社交媒體公司Stradella Road共同管理維護,落款SH的內容均來自於霍金教授本人。值得一提的是,距帳號開通剛滿一月,霍金就開始發廣告了……眾網友圍觀並感歎:“網紅們都要丟飯碗了”。

但此次比爾·蓋茨開通微信公號的消息顯然“低調”了很多,相較霍金開盤就數十萬粉絲的增長,3.5萬的點擊量的確不值一提。有人不禁會問,為何不選擇曝光量更高更容易製造話題的微博登錄呢?

事實上霍金開微博成為話題時,微博CEO王高飛公佈了霍金的粉絲構成,其中女性、年輕人和高學歷人士居多。

但令人意外的是他們排行前十的興趣標籤和參與的話題,可能會令霍金的部分科學向粉絲大跌眼鏡。看來,對於娛樂八卦聚集地的微博來說,嚴肅科學家霍金和以往炒的“料”相比,並無二致。

相較於微博,微信公共號粉絲具有一定的可控性,你可以在很大程度上決定自己微信公告號粉絲的受眾群體。定位財經類內容的微信公眾號,顯然不會吸引娛樂八卦受眾的注意,定位可以首先做一次受眾的篩選。而在微信公共號的推廣過程又會做一次受眾的篩選,用戶針對內容的方向和品質自由選擇保持關注或取關,甚至置頂公號,公號藉此留下最有價值的受眾。

另一邊,蓋茨本人親自“掌勺”內容的生產,也對保持和傳播其品牌形象有積極作用。對時下打著蓋茨標籤氾濫的成功學市場來說,大量劣質趨同的內容無疑倒了消費者的胃口也在某種程度上對其品牌和形象造成損失。

不管基於怎樣的原因,比爾·蓋茨開通微信公眾號都能在一定程度上帶給內容行業別具一格的氣息,我們也有理由關注該公號的進一步動態。

盤點:微信公眾號的“名人緣”

比爾 · 蓋茨也不是唯一一個開設微信公眾號的外國名人,在此之前亞當 · 蘭伯特和 Backstreet Boys 樂隊都開設了自己的微信公眾號,但結果都很尷尬。例如被微信團隊罕見地給了個人認證的亞當 · 蘭伯特上一次更新是在 2014 年 7 月 31 日,而他發佈的內容全部都是圖片和純文本,看來還是不懂公眾號的玩法。

去年3月,自帶網紅效應的董明珠就開通了微信公眾帳號“董明珠自媒體”,設立了“中國造”、“格力手機”、“明珠商城”三項菜單。通過歷史資訊可以發現,這個微信公眾帳號基本是格力的廣告平臺,像今天更新的文章:《格力智能製造才子們,驚豔詩詞大會!》,借助詩詞大會的熱度推銷格力的產品,公眾號很少出現董明珠親筆文章。

並且,傅盛、周鴻祎、俞永福、賈躍亭等人也紛紛開了微信公眾號,通過微信這一平臺傳播公司業務,也一定程度上減少了公司宣傳的預算。

企業家看到了微信的注意力的吸金能力,但微信還沒有推出方便的互動產品,或許解決了這個痛點後,微信會吸引更多的企業家入住並形成良好的效應。

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